Boys of Europe er en butikkjede for menn, som tilbyr merkevarer med jeans og bukser i fokus. Gode produkter, til gode priser, med gode deals.
Boys of Europe henvender seg særlig til «Hverdagshelten»: En uhøytidelig fyr, som vil kjøpe uhøytidelige klær, på et uhøytidelig sted. Han vil se bra ut, han trenger noe nytt, men har ingen steder han har lyst til å gå. For enten så er det for spesielt, eller så er det for kjedelig
Boys of Europe vil lage stedet der hverdags-helten føler seg hjemme. Et uhøytidelig sted hvor han kjenner seg trygg og kan finne bra klær han liker. Stedet hvor det er litt gøyere å handle klær.